我国现有配送中心近5万家。2021年新增6.9万多家超市便利店。需求决定供给,便利店业态迅猛发展,证明社区经济还有持续红利期。
持续增长
报告显示截止到2021年4月,我国共有92万家超市便利店。其中2015年-2020年,年平均增长率均超30%;2021年,新增6.9万多家超市便利店。2019年国内便利店的规模达到了13.2万家,中国便利店销售额为2564亿元,艾媒咨询数据显示,预计2020年销售额为2856亿元,2021年预计将达到3112亿元。
据数据显示,2019年相关企业注册量近20万家,是2010年注册量的6.2倍。自2014年便利店市场进入发展快车道以来,便利店相关企业注册量呈逐年上升趋势,这也反映了零售市场的活跃。
今年4月底,中国连锁经营协会发布了《2021年中国便利店TOP100榜单》,其中,门店数量排名前10由高到低分别为中石化易捷(27600家)、美宜佳(22394家)、中石油昆仑好客(20212家)、天福(5808家)、罗森(3256家)、全家(2967家)、7-ELEVEN(2387家)、浙江人本超市有限公司旗下品牌“十足、之上”(2358家)、见福(2021家)、便利蜂(2000家)。中石化易捷、美宜佳、中石油昆仑位列榜单前3名,门店数量均超2万家。
与去年7月底发布的“2020年中国便利店TOP100”榜单对比,大部分品牌门店数量增多,易捷(-99)、美宜佳(+1688)、中石油昆仑好客(+212)、天福(+448)、罗森(+549)、全家(+111)、7-ELEVEN(+240)、浙江人本超市有限公司旗下品牌“十足、之上”(+37)、见福(+302)、便利蜂(+415),前4名中石化易捷、美宜佳、中石油昆仑好客、天福排名保持不变,罗森以3256家门店超过全家排名第五位,7-ELEVEN超过“十足、之上”,苏宁小店减少267家跌出前十。
累计融资15亿美元的新兴品牌便利蜂由去年第12位上升至第10位,门店数从1585家增至2000家。超市便利店前十名中,美宜佳新增最多达1688家,易捷为前十名中唯一门店总数减少的便利店品牌。
“占坑”之战
根据中国连锁经营协会2020年7月发布的《2020年中国便利店景气指数报告》显示,2020年便利店景气指数为62.87,高于荣枯线(荣枯线为50),低于19年景气指数67.08,18年景气指数63.08。从资本投入上看也是一样,便利店门槛低、可快速复制,经过16-19年的快速增长和大量资本涌入,市场增长速度已经放缓,融资事件也少于之前,市场竞争加剧。
尽管零售市场竞争激烈,超市便利店生意难做,但许多企业都抱着占位的想法,不断扩张门店。见福下一阶段计划开至5000家,罗森计划到2025年将中国门店从3256家扩至1万家,本土连锁便利店品牌民尚连锁便利店完成战略投资,火锅食材便利店懒熊宣布获得亿元级A轮融资,星陀资本领投,虢盛资本、字节跳动跟投。
超市便利店市场除了门店总数持续增加外,还在往品牌化和连锁化方向发展。2020年7月31日,商务部办公厅印发了《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》,拟在全国范围开展便利店品牌化连锁化三年行动,计划到2022年,全国品牌化连锁化便利店总量达到30万家,销售额累计增长超过50%,全国中等以上城市每百万人口不少于200家门店,连锁便利店24小时营业门店的比例不低于30%(含无人零售店),成为服务民生、便利消费的重要载体。未来三年或许正是便利店市场的关键。
前路为何
目前我国便利店也存在区域发展不平衡,大多数便利店集中于经济较发达的沿海城市和内陆省会城市,下沉市场仍待发掘。互联网资深观察人士冯五星认为,便利店市场现在发展最多的是办公楼场景,或者是乡镇场景,这都是要拆开看的。现在咖啡和便利店都在抢占办公楼场景,大家做便利店核心是门槛低,和外卖店一样,适合加盟,不适合直营,芙蓉兴盛就是这么起来的。
而且,连锁便利店里办公大厦店正在抢餐饮生意,这个场景已经经过了市场验证,便利店线上做水果零食也是能跑通的,市面上一些“野团”也已经跑通了,只是起不来规模,国内大多数便利店没有充当前置仓条件。
另外,便利店发展线上成本太大,末端配送15-20元,仓储损耗6个点,分拣包材成本10个点,干线物流2-3个点,团长佣金7个点,至少要放到30的毛利,然后线上想要卖的动,价格还要低于线下20个点。线下企业发展线上是现在的一种趋势,现在的悖论就是我不做别人别人做,市场就这么大。
他认为,便利店未来的发展可以参考711,为一公里范围内的消费者提供便利服务,载体可以是商品也可以是服务,便利店需要根据自己的周边决定便利的内容,比如有些便利店提供快餐能日营业上万,有些便利店提供快递自提,有些便利店提供奶茶休闲区、生活维修点等等这些都是便利的内容。便利店应该是围绕便利服务的综合体,因为所处位置不同而提供不同的便利服务,在未来的整个商业趋势里面是重要的一环。
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